在2016年里约奥运会中,国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑,其中有三家国产品牌跻身前十。运动鞋品类及颜色的选择在性别分布上存在差异:童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐,篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱;黑色运动鞋为男女性消费者的首选。艾媒咨询分析师认为,在运动鞋服市场竞争加剧下,国产品牌应加快提升科技实力,重视科技研发,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。(《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》完整高清PDF版共78页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

各国国家队球衣向来是运动品牌赞助商的热门。在2018年世界杯球赛中,阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助占比分别达到37.4%和31.3%,占总赞助情况的近七成。其次,在九个运动鞋服品牌中,茵宝、优斯宝、Errea、胡默尔、Romai五个品牌为专门性足球类服饰品牌。

近年来,我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势,马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场,8年间赛事总量翻了近72倍。据调查,40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此,随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷,未来跑步鞋市场或将保持增长趋势,并成为运动鞋市场的下一个增长点。

自2000年以来,中国滑雪人数急剧增长。而2015年中国成为2022年冬奥会主办国,进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长,2018/19雪季总滑雪人次近2000万,滑雪游客逐年增加。2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展,仅2018年一年,新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家。

在2016年里约奥运会中,国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑,其中有三家国产品牌跻身前十,国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下,国产品牌将加快提升科技实力,重视科技研发,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前,运动鞋服企业开始有意识地建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门,以增强其竞争力。

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